ve onlara ürünlerini sattıkları görülmektedir. Firmaların bunları sağlayabilmek için çeşitli yöntemler uyguladıkları ve bu yöntemlerin iyilik derecesine göre başarılarını arttırdıkları bilinen bir gerçektir.

Firmaların içerik pazarlama ve onun bir kolu olan e-mail pazarlama yöntemi ile oluşturdukları müşteri kitlelerini çeşitli bağlantılarla iniş sayfalarına yönlendirirler. İniş sayfaları firmaların, müşterilerini üye yapmak, ürettikleri ürünlerini satmak ve form ya da anketler doldurmak amacıyla oluşturdukları sayfalardır. Bu sayfaların kalitesi firmanın başarısını doğrudan etkilemektedir. Firmalar bu sayfaları oluştururken gerekli yatırımları yapmaları ve müşterilerini tatmin edici düzeyde hizmet veren iniş sayfaları hazırlamalıdır.

İniş sayfaları hazırlanırken firma bunu kendi bünyesinde hazırlayabileceği gibi, bu sayfaları hazırlayan uzmanlardan da yardım alabilir. Firmanın dikkat etmesi gereken unsurlardan bir tanesi iniş sayfasının güvenlik düzeyinin yüksek tutulmasıdır. Güvenlik düzeyi düşük iniş sayfalarından firma beklediği verimi alamaz. Müşterilerine güvende oldukları hissini veren iniş sayfaları firmanın başarısını arttıracaktır.

İniş sayfalarının tasarımı da çok önemlidir. Müşteride merak uyandıracak onların ilgisini çekecek bir tasarım ile iniş sayfaları hazırlanmalıdır. Firma, bunun için çeşitli yöntemler uygulayabilir. Firma en iyi iniş sayfasını belirlemek için iniş sayfası optimizasyonunu kullanabilir. Belli bir konuda birden fazla iniş sayfası üreterek hangisinin daha başarılı olacağını tespit etmek adına bu iniş sayfalarına çeşitli testler uygulayabilir. En uygun tasarımlı iniş sayfası belirlendikten sonra firma bu sayfayı müşterilerine sunarak hedeflerine ulaşma yolunda gerekli adımı atmış olacaktır.

Firmaların dikkat etmeleri gereken bir diğer unsur da reklam ya da linklerle iniş sayfalarına ulaşan müşterilerinin o reklamda anlatılanları iniş sayfalarında bulabilmesidir. Aradığını bulamayan müşteri sayfayı hızlı bir şekilde kapatacaktır. Bu da firmanın istemediği bir durumdur. Firmaya olan güven duygusunu kaybeden bir müşteriyi geri kazanmak neredeyse imkansızdır. Bunun yerine firmalar ellerindeki müşterilerin ihtiyaçlarını bilmeli ve kendi müşterilerini ellerinde tutabildikten sonra yeni müşteriler edinme yoluna gitmelidir.

Dışa açık ekonomilerde firmaların bir şekilde maliyetlerini kısmaları gerekir. Bu maliyetlerin büyük çoğunluğu pazarlama faaliyetleri oluşturmaktadır. İyi iniş sayfaları ile tamamlanamayan bu faaliyetler firmaya büyük kayıplar yaşatacaktır.

Follow